杭州已经是新零售之城了吗？

(支付通Qpos整编)西湖银泰城的智能卫生间里，大三学生莉莉正在利用虚拟试妆镜，购买适合自己肤色的口红，漫长的排队时间变得不再无趣。

带着烟火气息的盒马鲜生海鲜加工餐食区，人头攒动，90后程序员小李终于找到餐台就座，等待龙虾大餐。

生活在京杭大运河最南端的城市，从吃穿住行，游玩娱乐等方面，杭州这座城市零售业的变化，你都能清晰地感受到。

“我自己生活在这座城市里深有体会，出门带一部手机就够了，并且这也是包括我在内的身边许多人的消费习惯。”云集CEO肖尚略对锌财经记者说。

一条条商业街，由购物中心变身数据中心；以银泰西选、盒马鲜生、天猫智慧门店为代表的新零售力量更被认定为“新零售变革标杆”；家门口的小卖部也变身“天猫小店”，并借助大数据、供应链技术实现了转型升级。

“新零售改变了中产人群的消费方式。这种商品精准地触达用户，满足用户的特定需求，就是新模式、新技术带来的全新的购买体验。”格家网络创始人李潇告诉锌财经潘越飞，现在社会物资与信息都极大丰富，多到让人无所适从。

不过短短两年的时间，这场基于数据驱动，人、货、场重构的新零售革命，正推动着线上线下的大融合。

体现在数字上：

近四年来，杭州数字经济年平均增速22%。目前杭州数字经济增加值占全市经济总量超25%，对全市经济增长贡献率逾50%，占浙江省数字经济比重一半以上；预计今年杭州数字经济总量将突破1万亿元；到2022年，数字经济总量将达到1.2万亿元以上。

根据支付宝数据，杭州超过95%的超市、便利店能使用支付宝付款，超过98%的出租车支持移动支付。

2017年天猫“双11”，杭州人消费额高达57.8亿，仅次于上海和北京。

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